Onlinegerechte Texte erreichen mehr Leser

Weder klassische Werbemaßnahmen noch herkömmliche Internetseiten erreichen heutzutage die gewünschten Zielgruppen. Hingegen haben onlinegerechte Texte mit hochwertigen Informationen eine gute Chance. Sie “verdienen“ sich die Aufmerksamkeit ihrer Leser.

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Textauszug, wie ihn ein Computer sieht (Foto: Free-Photos / Pixabay)

Leadtext – Was im ersten Absatz steht

Der Leadtext entscheidet über den Erfolg Ihres Textes. Schon mit den ersten Sätzen müssen Sie Ihre Besucher fesseln, damit diese auch den Rest Ihres Beitrags lesen. Fassen Sie daher die wichtigsten Inhalte des Beitrags für Ihre Leser im Leadtext zusammen. Um sicherzugehen, dass Ihr Beitrag auch gelesen wird, ist es wichtig, bereits im Leadtext einen Spannungsbogen zum Haupttext aufzubauen­­­­.

Denn was im ersten Absatz, dem “Leadtext“, vorkommt, erhält die größte Aufmerksamkeit. Als inhaltlicher “Roter Faden“ für den Teaser, wie der Leadtext auch genannt wird, können Ihnen die sechs W-Fragen dienen. Beantworten Sie die Fragen „Wer, um wen oder was handelt es sich? Was ist passiert? Wann ist es passiert? Wo ist es passiert? Warum, welchen Anlass gab es dazu? Und: Wie ist es abgelaufen?“ direkt im ersten Absatz.

Ein Textauszug aus dem Leadtext wird auch in den Suchmaschinen und Presseportalen gelistet. Dabei handelt es sich in den meisten Fällen um die ersten 160 Zeichen. Ferner verbessern relevante Keywords im Leadtext die Trefferquote in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Dies fördert die Auffindbarkeit des gesamten Beitrags.

Kein Zufall, sondern das Prinzip der umgedrehten Textpyramide. Denken Sie an den Mehrwert für den Leser. Als Dankeschön für seine Zeit, die er sich nimmt. Wenn Sie eine Volltext-Suche auf Ihrer Website integrieren, helfen Sie Ihren Lesern sogar Zeit einzusparen.

Heatmap

Mit einer sogenannten “Heatmap“, vergleichbar mit einem Wärme-Diagramm, lässt sich dies sogar noch beweisen. Und offline verwenden Tester die sogenannten “Eyetracking-Methoden“ um die entsprechenden Bereiche einer Internetseite zu ermitteln.

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Heatmap – was wir wirklich lesen (Screenshot clicktale.com)

Content Marketing verändert Benutzer-Erfahrungen

Im Content Marketing führen qualitativ hochwertige Texte zu neuen Benutzer-Erfahrungen. Denn der Leser erwartet einen faktischen Mehrwert. Marketing-Blafasel schreckt ihn eher ab.Folglich wird er die Website verlassen und vielleicht nie wiederkommen.

Bevor Sie anfangen, einen Text zu schreiben, denken Sie bitte an die Struktur, an den Aufbau Ihres Textes. Welchen Inhalt möchten Sie publizieren und in welcher Reihenfolge? Ist die Reihenfolge der Absätze und ihrer Unter-Überschriften stimmig und logisch? Werden Ihre Leser in der Lage sein, Ihren Argumenten zu folgen?

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Onlinegerechte Texte haben großes Gewicht im Content Marketing (Grafik: Alexander Noack / pixelio.de)

Onlinegerechte Texte verwenden eine lebendige Sprache

Eine lebendige Sprache weckt Neugier. Schon bei der Überschrift eines Beitrags. Aufgabe der Überschrift ist, den Leser in den Beitrag zu locken. Noch besser ist es, den Besucher persönlich anzusprechen.

Beispielsweise: Wie Du eine verlockende Überschrift schreibst.

Heutzutage orientiert sich lebendige Sprache an aktiven Verben. Nicht am Nominalstil und zu vielen substantivierten Verben. Hierzu der Schweizer Texter Aurel Gergey: “Häufen Sie solche Schein-Substantive an, verwandelt sich Ihr Text in einen zähen, unappetitlichen „ung“-Brei.“

Aus diesem Grund heben Sie sich ruhig den Nominalstil für Ihre Doktorarbeit auf.

Mit klarer Sprache bei Ihren Lesern punkten

Vermeiden Sie sowohl komplizierte Schachtelsätze als auch Passiv-Konstruktionen oder Modalverben. Je kürzer Ihre Wörter und Sätze sind, desto höher ist deren Verständlichkeit. Und sparen Sie sich die indirekte Rede. Sprechen Sie Ihre Leser ruhig direkt an.

Onlinegerechte Texte mit Textanalyse-Tools durchchecken

Mit Software oder Online-Diensten kann der Verfasser die Qualität seiner Texte prüfen, messen und optimieren. Also zeigen wir die Optimierungs-Möglichkeiten anhand von Beispielen aus unserem Presseportal „vi-press.de“ auf.

Pressetexte

Der rote Kasten neben dem Beispieltext ist ein Fehlertext, der eine Korrektur nahelegt. Nach dem Farbschema des Ampel-Prinzips zeigt die Wortliga-Textanalyse Fortschritte beim Optimieren an. Neben der Anzahl der langen Sätzen stellt dieses Werkzeug den häufigen Gebrauch des Nominalstil und von Füllwörtern fest.

Onlinegerechte Texte gefallen auch den Suchmaschinen

Machen Sie sich klar: Sie schreiben auch immer für Suchmaschinen. Damit Menschen Ihre Artikel lesen können, die nicht Ihre Internetadressen kennen. Und die dann über Suchmaschinen-Anfragen kommen. Schauen Sie sich ruhig nachfolgendes Video an, wo die Entwickler des SEO-Text-Editors zur Thematik “erfolgreiches Texten“ Stellung beziehen.

Onlinegerechte Texte überzeugen durch ihre Struktur

Anstatt Texte an einem Stück (Bleiwüste) hintereinander zu schreiben, teilen wir sie besser in einzelne Absätze auf. Jeder Absatz enthält im Idealfall einen zusammenhängenden Gedanken. Und mit einer Zwischen-Überschrift oder Unter-Überschrift versehen.

Die Anzahl der Worte nach den Überschriften soll ein Maximum von 300 Wörtern nicht überschreiten. In der Tat hilft diese Struktur Lesern mit wenig Zeit, die Beiträge schnell zu scannen oder sie zu überfliegen.

Cornerstone Content – Inhalte bündeln

Wenn Sie Ihren Lesern die Möglichkeit zum Einarbeiten in neue Themenbereiche geben möchten, zeigen Sie ihm verschiedene Blickwinkel auf das Thema. Wie dies gelingt, zeigt ein Beitrag zum Cornerstone Content auf.

Beim Bündeln der Inhalte ist die Zentrierung auf das eigene Business wichtig, verrät Claudia Kucheder vom abenteuerhomeoffice.at in einem ihrer neuesten Videos:

Wie prüfe ich die Lesbarkeit meiner Texte?

Für WordPress steht ein Plugin von Yoast bereit. Es arbeitet mit dem Flesch Reading Ease Test und anderen Prüfroutinen für die Qualität der Texte. Beispielsweise führt der Check auf Übergangsworte und Phrasen zu lebendigen Überleitungen zwischen den Sätzen.

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Die Lesbarkeits-Analyse zeigt den aktuellen Verbesserungsbedarf einer Seite oder eines Beitrags.

Überdies sind eine Reihe externer Textanalysen für diese Aufgabe verfügbar. Exemplarisch werden hier wortliga.de/textanalyse und lingulab.de genannt. LinguLab nutzt ein umfangreiches Methodenbündel. Im Gegensatz dazu basiert die Textanalyse von wortliga.de nur auf dem Hamburger Verständlichkeitsmodell

Sichtbarkeit im Internet verbessern

Einen hohen Stellenwert im Internet haben die Suchmaschinen. Sie ermöglichen das Auffinden bestimmter Inhalte. Dazu ist die Eingabe entsprechender Suchanfragen notwendig. Wer die Keywords seiner Zielgruppe kennt, hat gute Chancen auf ein hohes Ranking in den Suchmaschinen.

Wer seine Seiten oder Beiträge auf bekannten Suchbegriffen aufbaut, vervielfacht seine Sichtbarkeit. Hat der Autor darüber hinaus einen natürlichen Textstil, der auch den Suchmaschinen gefällt, findet er seine Fans. Ähnlich ist dies auch im Umfeld der verwendeten Keywords und bei verwandten Themen.

Das installierte Yoast-Plugin prüft das Vorhandensein von Keywords und gibt so wichtige SEO-Hinweise.

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Die YOAST-SEO-Analyse gibt wichtige SEO-Hinweise. Die Ampelfarben (rot, gelb, grün) lassen eine schnelle Bewertung zu.

Wie finde ich relevante Keywords (Suchbegriffe) für meine Beiträge und Seiten?

Wenn ich die Suchbegriffe kenne, die meine Zielgruppe benutzt, ist die Recherche einfach. Anderenfalls vergrössert sich der Aufwand. Doch gute Keyword-Tools helfen.

Einen hohen Bekanntheitsgrad hat der Google Keyword Planner. Doch es sind auch eine Reihe von Alternativen verfügbar.

Wie erhöhe ich den Nutzen für meine Leser?

Zusammenfassend gesagt sind onlinegerechte Texte nicht nur nützliche Inhalte für Ihre Leser. Der Nutzwert lässt sich durch Links zu benachbarten Themenbereichen erhöhen. Dazu gehören auch interne Links. Ferner spielt die Dialogfähigkeit eine wichtige Rolle bei der möglichen Kunden-Kommunikation.

Einfach vorhandene Publikationen auf ihren Webserver hochzuladen, reicht heute nicht mehr aus. Besonders bei Firmenbroschüren.

So schreibt Dr. J. Schuhmacher zum Aufbau einer Seite: “Ein Printmedium muss jedoch mediengerecht an das Internet angepasst werden, damit es ergonomisch ist.“ Und vermeiden Sie eine reine Marketingsprache, die in vielen Firmenbroschüren vorherrscht. Schließlich ist diese bereits in vielen Zielgruppen verpönt.

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Cornerstone Content – eine Strategie zum Liebhaben

Sie haben sich sicherlich bereits Gedanken über Ihre Content-Strategie fürs Internet gemacht. Taucht darin Cornerstone Content als Element auf? Wenn nicht, sollten Sie Ihre Content-Strategie unbedingt überdenken und aktualisieren.

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Was im Bauwesen und anderen Ingenieur-Disziplinen längst zum Tagesgeschäft gehört, findet im Internet teilweise nur zögerlich Eingang. Unverständlich!

Cornerstone Content ist Grundwissen für Ihre Leser, faktisch ein Fundament. Und mit diesem Grundwissen lässt sich Folgewissen einfacher ergänzen. Leser haben sofort einen nutzbaren Mehrwert, weil sie einen schnellen Überblick auf einen Themenbereich erhalten. Ferner bekommt der Leser einen guten Ausgangspunkt, um sich in einem Thema einzuarbeiten. Natürlich schafft dies auch Vertrauen beim Leser.

Cornerstone Content
Jedes Gebäude braucht ein Fundament. Eine Website auch. (Foto: Christoph Konitzer / pixelio.de)

Cornerstone Content – ein Fundament für die Website

Vladislav Melnik, Gründer des Affenblog und CEO von Chimpify: “Das erste Mal von Cornerstone Content habe ich damals von Brian Clark gehört. Aber auch Derek Halpern und Joost de Valk haben schon darüber geschrieben.

Genau wie jedes Gebäude braucht auch Ihre Website ein Fundament. Unter dem Strich sind dies Seiten oder Beiträge, die Ihre Mission oder Grundlagen erklären (Erklärer-Beiträge). Ferner enthalten sie die Keywords (Suchbegriffe), zu denen Sie gefunden werden möchten. Also alles, was der Besucher von Ihnen wissen sollte. Ebenfalls von Ihren speziellen Themen.

In der Fachwelt bezeichnet man diese Inhalte als “Cornerstone Content“. Im Deutschen beginnt sich der Begriff “Eckpfeiler-Inhalt“ durchzusetzen. Markus Schudel, ein Schweizer Journalist, bezeichnet diese Inhalte als Orientierungshilfe. Er lebt und arbeitet in Basel.

Überdies reicht bei kleinen Websites oft ein Eckpfeiler-Beitrag. Während normale Beiträge schon mit 300 Wörtern punkten, ist hier ein wenig mehr Text erforderlich. Der Eckpfeiler-Beitrag sollte schon mindestens 900 Wörter aufweisen. Warum? Damit Sie sich einen Expertenstatus erarbeiten können.

Folgen wir der Häuslebauer-Metapher, haben größere Websites auch vier oder mehr Eckpfeiler-Beiträge.

Cornerstone Content macht Sie für Ihre Zielgruppe sichtbarer

Ferner erleichtern relevante Inhalte die Kommunikation mit der gewünschten Zielgruppe. Eine Identifikation ist schneller möglich. Oder sogar eine notwendige Voraussetzung, damit ein Dialog zustande kommt.

Patrick Nix arbeitet in Berlin als Socialmediadozent und Trainer für Online und Content Marketing hierzu: “Content, der Probleme löst, bleibt auch im Gedächtnis seiner Leser.“

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Das Internet unterstützt Unternehmen und Organisationen beim Dialog mit angestrebten Zielgruppen (Foto:StartupStockPhotos / Pixabay)

Probleme in der PR lösen

Wenn Sie Ihre Pressetexte auf Ihrer Website veröffentlichen, sind aktuelle Texte immer im Vorteil. Weil sie weit vorne stehen. Ältere Pressetexte verschwinden dann von der Bildfläche. Das heißt, sie sind nicht mehr direkt sichtbar.

Reicht es nicht, die Texte bestimmten Rubriken oder Kategorien zuzuordnen? Nein.Weil sie dann noch an mehreren Orten stehen und eventuell zu wenig Aufmerksamkeit erhalten.

Dem können Sie entgegen wirken, indem Sie die Texte zusätzlich im Cornerstone Content an einem Ort auf Ihrer Website “verewigen“. Veröffentlichen Sie einfach die Überschrift und den Link zu den Pressetexten, die Ihnen wichtig sind. Und die einen Mehrwert für Ihre Leser generieren.

Anfänglich etwas Mehrarbeit für die Redaktion. Aber die bessere Präsentation Ihres Unternehmens macht dies alle Male wett.

Auch Google liebt Cornerstone Content

Suchmaschinen profitieren von Cornerstone Content, weil diese Inhalte schnell und unproblematisch zu guten Suchergebnissen führen. Und Sie kommen an vorderste Plätze in den Trefferlisten.

Ein gutes Beispiel für Cornerstone Content ist Wikipedia. Die Plattform bietet neben ersten Inhaltsangaben zum Thema weiterführende Links zum Recherchieren.

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Für viele Internetbenutzer bietet Wikipedia einen Ausgangspunkt für Recherchen

Cornerstone Content hilft Expertenstatus zu erreichen

Die Mehrarbeit für einen Cornerstone Content lohnt sich. Stufen Suchmaschinen den Beitrag als relevant für ein Thema ein, wirkt sich dies positiv auf das Ranking aus. Folglich lassen sich mehr Leser gewinnen.

Ebenso sollten Sie bei Cornerstone Content bewusst auf Werbe-Aussagen verzichten. Ein Eckpfeiler-Beitrag orientiert sich an den Bedürfnissen der Zielgruppe und versucht ihre Fragen zu beantworten. Themenvielfalt ist nicht gefragt. Expertenwissen überzeugt durch Konzentration auf ein Thema. Auf gut Deutsch: Sie positionieren sich. Und erhalten Ihre ersten Leser oder Interessenten.

Expertenwissen zieht Leser magnetisch an

Sie möchten mehr Links auf Ihre Website erzielen? Oder brauchen mehr Abonnenten für Ihren Newsletter? Dann veröffentlichen Sie Cornerstone Content. Denn diese Inhalte ziehen Link-Empfehlungen Ihrer Leser (sogenannte Backlinks) auf sich. Und erreichen in der Folge ein besseres Ranking in den Suchmaschinen. Dann haben Sie mit einem Cornerstone Content die richtige Entscheidung getroffen.

Gibt es Software, die Cornerstone Content unterstützt?

Ja. Das Plugin Yoast SEO hat Routinen für die Textanalyse integriert und unterstützt damit auch Cornerstone Content. Zu den Besonderheiten dieses Plugin gehört, daß der Text bereits während des Schreibens auf Verständlichkeit (Lesbarkeit) geprüft wird.

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Diese Pyramide zeigt die mögliche Struktur einer Website auf. Cornerstone Content ist auf der Pyramide sehr hoch anzutreffen. (Quelle: Yoast SEO)

Wenn Sie einen Beitrag oder eine Seite als Cornerstone Content markieren (mit einem gesetzten Häkchen), sagen Sie den Suchmaschinen wie wichtig Ihnen dieser Inhalt ist.

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Ein wichtiges Häkchen für Suchmaschinen!

Beispielsweise: Sie schreiben zehn Beiträge zum Thema Online-Pressearbeit. Alle aus unterschiedlichen Blickwinkeln. Welcher ist dann der wichtigste Beitrag? Dies lässt sich nur sehr individuell entscheiden. Unser Tipp: Schreiben Sie einen Beitrag, der alle Blickwinkel vereinigt und machen Sie diesen Beitrag zum Cornerstone. Verlinken Sie ihn mit allen anderen Beiträgen zu diesem Thema. Damit steigen Ihre Chancen auf ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen.

Und Ihre Leser werden sich freuen, einen guten Einstieg in das Thema zu erhalten. Eine echte Win-Win-Situation für alle Beteiligten!

Übrigens bietet die Premium-Version von Yoast SEO Ihnen ein Empfehlungs-Werkzeug für die interne Verlinkung von Beiträgen mit dem Cornerstone an. Es analysiert die Wörter in diesen Beiträgen und schlägt dann einen passenden Cornerstone Beitrag vor. Gut gerüstet für mehr neue Leser!

Haben Sie schon Cornerstone Content im Einsatz? Klick um zu Tweeten
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