Medienarbeit und ihre Ziele
Während Werbe-Anzeigen primär den Absatz fördern, verfolgt Medienarbeit andere Ziele. Gut ist es natürlich, wenn sich diese Ziele in Ihrem Zielkatalog befinden. Wenn nicht, definieren Sie doch bitte Ihre Unternehmensziele neu oder überarbeiten Sie diese. Hier einige Denkanstösse für Sie. Eine Garantie für deren Vollständigkeit können und wollen wir natürlich nicht geben.
Erstens – einen möglichst schnell umsetzbaren Mehrwert für seine Leser zu erzeugen. Wichtig: Unbedingt die Zielgruppe im Auge behalten. Nicht jeder Mehrwert wirkt bei jedem.
Zweitens – eine höhere Reichweite (Sichtbarkeit im Internet) für sich und sein Unternehmen zu erreichen. Immerhin nutzen einige Unternehmen die Medienarbeit, um ihren Vertrieb anzukurbeln oder regelmäßig zu unterstützen.
Drittens -um Multiplikatoren zu finden, die auf Seiten und Beiträge verlinken. Beispielsweise bei Twitter Tweets retweeten.
Viertens – zu erfahren, an welchen Themen der Leser besonders interessiert ist. Besser gesagt, hier wird ein bisschen Marktforschung betrieben.
Fünftens – bei hohem Nachrichtenwert Journalisten informieren und Interesse an einer Publikation signalisieren.
Sechstens – neue Zielgruppen oder Käuferprofile zu erschließen.